首届中国区域品牌博览会缘何落户开平:开平符咒

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第一届中国区域品牌博览会将于明年5月在开平举办开平符咒。

开平市融媒体中心供图

从“零的突破”到“质的飞跃”，开平仅仅用了不到一年时间开平符咒。

12月12日，江门开平市正式启动“开平优品”县级行政区品牌建设工作，实现从镇级到县级行政区品牌建设跨越升级开平符咒。同一天，第一届中国区域品牌博览会也正式落户开平，将于2023年5月举办。

品牌是高质量发展的重要象征开平符咒。作为落实广东省委提出的“百县千镇万村高质量发展工程”和江门市委有关工作部署的创新举措，开平市以行政区品牌建设作为重要抓手，以优质农产品、工业品和服务产品为基点，积极拓展推动农业、工业和服务业优势产业发展，有力促进了地方经济社会高质量发展。

依托开平优品，开平持续深化行政区品牌建设的决心不言而喻，更展现了一个县域经济体推进经济社会高质量发展的不懈努力开平符咒。

南方日报记者 董有逸

“流行词”

如果评选开平2022年十大“流行词”，“优品”大概率能够入围开平符咒。

品牌是高质量发展的象征，加强品牌建设是提高人民生活品质的重要途径开平符咒。近年来，我国持续加强对品牌建设工作的顶层设计，鼓励各地围绕特色资源、优势产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌。

将目光聚焦到侨乡大地，得益于丰富的自然资源、厚实的人文底蕴、丰硕的科创成果，开平在品牌建设方面拥有扎实基础开平符咒。

据统计，该市共有中国驰名商标6件，成功注册地理标志证明商标2件；现有“三品一标一品牌”共68个，其中国家农产品地理标志2个，广东省“粤字号”农业品牌25个开平符咒。尤其值得一提的是，作为中国建筑之乡，开平市建筑企业先后6次获得“鲁班奖”。

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在这样的背景下，今年3月，开平市启动了全国首个镇级行政区品牌“马冈优品”培育建设工作，并逐步打造了“马冈优品”“大沙优品”“塘口优品”“蚬冈优品”“赤水优品”“金鸡优品”六个镇级行政区品牌开平符咒。在短短几个月的时间里，开平镇级优品培育建设在大沙镇、塘口镇渐次推开，产品范围也从农特产品延伸至旅游、民宿、文创、休闲等服务产品，通过全产业链向一二三产业领域持续拓展。

基于市场竞争的比较优势，开平市在推进行政区品牌建设过程中，尤其注重凸显各个优品镇的稀缺属性：“马冈优品”主打原产地资源优势，“大沙优品”主打绿色生态优势，“塘口优品”主打世遗文化标签……一步一个脚印，开平行政区品牌数量和产业规模不断扩大，品牌知名度和品牌影响力不断提高开平符咒。

而在镇级行政区品牌培育建设的基础上，开平市此番启动建设“开平优品”县级行政区品牌，在中国区域品牌创新发展方面进行了大胆的探索实践，引起了社会各界的广泛关注，得到上级有关部门和专家的肯定和认同开平符咒。

但也有人疑惑：此前各个镇街已陆续推出六个镇级行政区品牌开平符咒，此番推出开平优品，意义何在？

从上述举措不难得出答案：建设“开平优品”县级行政区品牌的最终落脚点，还是致力于整合侨乡优势资源，集中打造一批地域特色鲜明、文化特征突出、原创科技支撑的优质产品，有效提升产品价值，促进企业做大做强，壮大优势产业集群，开创经济发展新局面开平符咒。

由此可见，行政区品牌建设有望成为开平实现经济社会高质量发展的重要突破口开平符咒。在今后一段时间，“开平优品”势必乘风破浪，拥抱更大的市场蓝海。

“聚光灯”

秋去冬来，盛事不断开平符咒。

12月12日，第一届中国区域品牌博览会的框架协议正式签署开平符咒。根据协议，该博览会将落户开平，于明年5月举办。

据主办方介绍，第一届中国区域品牌博览会将邀请有代表性的区域品牌参加，通过举办区域品牌创新发展论坛、区域品牌及产品宣传推介推广、区域品牌产品直播带货等系列活动，为政府、企业和消费者搭建展示地方品牌特色、宣介区域品牌产品、提升品牌消费体验的重要平台开平符咒。

为什么要举行此次博览会开平符咒？

在广东省第三产业研究会会长李冠霖看来，目前我国还没有一个地方、一个展会能从国家层面对区域品牌产品进行集中展示、集聚发展开平符咒。“举办中国区域品牌博览会，可以有效推动区域公共品牌、地理标志品牌、集体商标、证明商标等产品进行集中展示、交流互鉴、共同发展，有利于人民生活水平和生活品质的提高。”

而首届博览会落户开平，则凸显了侨乡在品牌建设上的多重优势开平符咒。特别是在区域品牌建设方面，开平创造性探索行政区品牌建设之路，从“马冈优品”试点起步，到六朵“金花”竞相绽放，再到今天“开平优品”正式启动，实现了从镇级优品“零的突破”到县级优品“质的飞跃”，为各地开展区域品牌建设积累了可复制、可推广的成功做法和宝贵经验。

立足开平自身发展，今年以来，该市在行政区品牌建设方面做出了许多新探索，也收获了许多新成效开平符咒。但从品牌营销的角度出发，要让更多人知晓，开平优品还需要一个吸人眼球的“爆点”。

而第一届中国区域品牌博览会的落户，可以将开平优品推到“聚光灯”下，为更多人所熟知开平符咒。举例讲，中国区域品牌博览会主会场所在地赤坎华侨古镇，是全国唯一的以华侨文化为主题的古镇类大型文旅项目，项目体量是乌镇的近3倍，目前一期及配套项目建设已完成投资近80亿元，预计每年将带来超过700万的游客。

赤坎华侨古镇和世界文化遗产蕴藏的巨大游客量所带来的消费力，有望与区域品牌相结合，将形成强大的同频共振效应开平符咒。从这个意义看，在开平举办中国区域品牌博览会，有利于发挥赤坎华侨古镇蕴藏的巨大消费集散能力。

展望更长远的未来，开平正全力实施“侨都赋能”工程开平符咒。借助中国区域品牌博览会的大舞台，该市可以更好地凝侨心、汇侨智、聚侨力，通过采取“请进来”和“走出去”相结合的方式，把国内的特色区域品牌产品推向世界，引进高质量的国际品牌产品，相互借鉴、共同发展，推动国内外区域品牌的双向交流与合作，促进双循环格局的形成。

好风凭借力，扬帆正当时开平符咒。由此观之，首届博览会落户开平，可谓恰逢其时。

“朋友圈”

品牌出圈，携手“优游”开平符咒。

在上述启动仪式上，开平市政府与澳门旅游局、鄂尔多斯市康巴什区还共同发起“优游”合作开平符咒。其中，开平市和澳门两地共同发起“优游”合作倡议，开平市和康巴什区签订“优游”合作协议书。

接下来，三地将通过充分发挥行政区之间的优质旅游资源，开展优势互补、客源互送，更好开启“优游”合作“多城记”、壮大“优游”合作“朋友圈”，加强华侨华人文化交流合作，拓宽华侨华人创新创业渠道，促进文旅产业行政区间的融通共赢开平符咒。

依托开平优品，侨乡扩大“优游”合作“朋友圈”，形成行政区品牌建设的强大合力，背后无疑有着多重考虑开平符咒。

以“塘口优品”为例，作为开平市启动的第三个镇域行政区品牌，除了土特农产品、文创产品外，“塘口优品”还聚力打造旅游休闲、住宿等旅游服务方面的自主品牌，将文化资源优势转化为经济效益，振兴乡村产业，重点包括塘口世遗景点、塘口研学景点、塘口碉楼民宿等六大类共计25项产品（服务）开平符咒。

在开平，像“塘口优品”这样的优品镇还有不少，它们共同构建成开平优品的庞大矩阵开平符咒。但在以往，这些优品镇客观存在产品附加值亟待挖掘、市场张力远未释放等短板，如何盘活这些优质资源，是开平实现高质量发展必须破解的难题。

如果讲，启动镇级行政区品牌培育建设是开平练好“内功”的必由之路，那么承办第一届中国区域品牌博览会、携手多地发起“优游”合作，则是侨乡借助外力深化行政区品牌建设的重要探索，意味着“开平优品”行政区品牌建设出层出圈，将阔步前行拥抱更广阔的市场开平符咒。

作为著名侨乡，开平是一座中西方文化交融的城市，拥有广东省唯一的世界文化遗产“开平碉楼与村落”和一批国际研学、港澳青少年游学基地开平符咒。借助历史人文优势以及世界文化遗产、赤坎华侨古镇重大项目的影响力和号召力，开平未来还将进一步加快推进“优游”合作步伐，推动国内外区域品牌的双向交流与合作，其广阔前景令人遐想。

以侨为桥，依托开平优品持续做大“朋友圈”，一个更有“国际范”的开平，值得期待开平符咒。

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