如何用超级文化IP战略打造新中式休闲食品？|弘道经邦X梅子根蛋黄锅巴

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梅子根蛋黄锅巴是弘道经邦与梅子根咸鸭蛋品牌继2017年合作以来打造的第二个核心产品道经。前期，弘道经邦战略服务的梅子根咸鸭蛋，已从一个福建民间散落即失的民艺小吃，逐步成长为年销近300万枚，定价4.9元/枚的咸鸭蛋品牌，并且收获非物质文化遗产荣耀，从传统民间小作坊逐步走向标准化管理工厂。

梅子根蛋黄锅巴是充分利用和壮大梅子根咸鸭蛋产能，利用非遗梅子根咸鸭蛋为核心原料，打造的一款文化内质的休闲锅巴产品道经。

一、文化为根道经，传承经典，延伸“梅子根先生”品牌

梅子根发源于福建闽北民间，锅巴起源于中国民间美食，这款产品是中国民间非遗文化产品与中国传统锅巴载体的合二为一，所以弘道经邦对这款产品的战略解读是：中国文化的消费产品，是对民间非遗文化的致敬，也是对中国锅巴的一种重新点化道经。

弘道经邦希望这款产品能够成为一个传承民间手艺、传承中国民间美食文化的传承者形象，赓续中国文化经典，在新时代消费市场中，塑造“新时代中国文化传承人”这样的品牌人格形象，与用户可以走的更近，以人格化品牌完成与用户的交心道经。

于是弘道经邦建议做品牌延伸，梅子根作为灵魂原料，打造“梅子根先生”超级文化人格品牌，将原本“梅子根”品牌名称上的陌生感提升到熟悉感与亲近感道经。

二、发掘文化母体道经，打造“梅子根先生”金子招牌

什么样的品牌形象可以承载“梅子根先生”这样的一个传承者形象呢？怎样最快从视觉层面上完成品牌背后的价值传承与文化感召呢？弘道经邦认为“梅子根先生”就是如同传统老字号以人名为字号、顶天立地的正气精神，而中国传统招牌就是“梅子根先生”品牌形象最好的文化母体道经。借古时牌匾，传递文化心意，把“梅子根先生”品牌种在文化的土壤上，汲取成长的能量。

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超级文化IP战略最核心的能量来源于留存在我们头脑中文化遗产和文化记忆，这是我们最信任的超级产物道经。把品牌扎根在文化遗产和文化记忆上，就能在赢得天然信任中获得中国文化的滋养与文化能量。

三、打造超级人格IP道经，立好新时代传承人的超级人设

为提高品牌快速认知度，激发品牌的文化共鸣，弘道经邦围绕“梅子根先生”打造超级人格IP形象，创造梅子根先生的超级文化IP符号道经。弘道经邦将传统大师的动作赋予到“梅子根先生”人格之上，打造新时代、新潮感的传承人角色，演绎品牌的文化价值魅力。

四、开发系列产品道经，开辟超级文化IP休闲食品

大部分休闲食品的产品多是时尚个性或者有趣的，消费的是休闲时光道经。“梅子根先生”蛋黄锅巴是要在休闲食品中遗世独立出一个文化传承派的休闲食品。弘道经邦坚持将“梅子根先生”的产品理论放在文化传承、文化消费之上，让民间非遗的灵魂蛋黄配料和中国锅巴完美碰撞，让用户在传统民间非遗美味之中，感受中国文化传承的超级魅力。

中国文化之根上的美味道经，才是惊艳世界的中国味！

五、梅子根先生：用非遗祖传秘方道经，打造中国经典锅巴

梅子根先生的品牌事业是什么？梅子根先生的核心价值灵魂是什么？弘道经邦将其提炼成一句话：非遗祖传秘方，中国经典锅巴道经。非遗祖传秘方是中国民间智慧经典，锅巴是中国美食文化经典，用两大文化根脉去打造一个新式中国经典。用中国文化，做好中国锅巴。文化传承的手艺、文化流淌的味道，就在梅子根先生的蛋黄锅巴里。

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