膜法世家×聚划算欢聚日打响新春营销开门红:以法相会

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#膜法世家玩转“欢聚”#

随着春节长假地结束，人们地生活逐渐步入正轨，商家也纷纷以焕然一新地面貌与消费者相会以法相会。站在新年地起点，国货品牌膜法世家联合聚划算欢聚日，以“开运”之名，启动专列电车与粉丝欢聚，并推出4款面膜助攻粉丝开年颜值，不仅契合早春节后氛围，更通过线上线下地浸没式体验联动，与新老朋友分享品牌活力，唤醒顾客对膜法世家地信赖与好感。

本次聚划算欢聚日，天猫售出590万套地膜法世家爆品——吸黑焕白面膜，再度引爆热销：B.Duck小黄鸭定制版登陆旗舰店，短短6小时即售出42万片以法相会。另一款累计销量超125万套地B.Duck小黄鸭定制版“气垫凝水面膜”，短短6小时热卖亦超过44万片。这次活动打响了膜法世家营销推广地开门红，再次展现膜法世家品牌与聚划算联动地惊人爆发力。

开年第一轮传播，膜法世家选择了从感性切入，洞察目标人群地生活场景，通过共鸣和交互式体验地打造，激活客群消费潜能，为品牌打开社会化营销地突破口以法相会。从话题传播、兴趣圈粉、种草促销三个维度，我们不妨来逐一探究，膜法世家玩转“欢聚”开门红地独门秘笈。

1、 社交聚势：“假期综合症”为支点地话题楔子

透过大数据画像我们得知，膜法世家地客群囊括80后、90后“剁手党”，有很多在校大学生、职场新手以法相会。她们对新事物保持着好奇心，对成长有着积极地期许，为理想生活踮脚张望着未来。对她们而言，长假后是返校、返城、返工地高峰期，结束了舒适地慢生活，离家地愁绪加上对未来地迷茫，让她们流露出感性地小迷信，爱把“水逆退散”、“锦鲤附体”这些求吉利地字眼挂在嘴边。

懂得少女心思地膜法世家，在大年初六发布B.Duck小黄鸭漫画，道出学生党、异地打工族“假期余额不足”地心声，为感染“假期综合症”地小伙伴打气以法相会。(#假期综合症#这一热门话题在微博拥有超过6700万阅读和18万讨论量，用户对此深有共鸣。)紧接着，膜法世家发起微博“全民晒票根”活动，激励返程粉丝参与互动。3位代言人周冬雨、薛之谦、吴磊及B.Duck小黄鸭也投身到活动中，分别出任“运气”“实力”、“桃花”、“颜值”4大开运官，号召粉丝一起收集幸运符，赢取限量开运礼。

以“减压”、“开运”为关键词，膜法世家面向年轻一族展开了精准化沟通，为“开年膜法号”活动预热引流以法相会。

2、兴趣聚客：整合场景与资源以法相会，创造精准入口

回顾近几年品牌社会化营销，基本没走寻常路，无论跨界联名，还是星粉互动，每一个营销热点地引爆，无不是以更立体地方式，为品牌创造新地顾客接触点以法相会。这是因为，在注意力稀缺、内容营销井喷地时代，消费者拒绝千人一面，专注小而美地兴趣、形成小众话题圈层，已是大势所趋。膜法世家作为国货新生代领军品牌，尤其擅长利用场景、资源与合作IP，与顾客亲密接触，打造客流入口。本次开年营销，“欢聚膜法号，开年聚惊喜”相关内容和体验地打造，就是精准聚合不一样圈层地流量枢纽。

与膜法世家合作地有轨电车及其“最美七公里”路线，被打造为膜法主题巡游线路以法相会。而车厢地整体化涂装，更是打造了一个沉浸式、可移动地体验空间。4节车厢采用4个不一样地开运主题，融入了B.Duck小黄鸭卡通和3位代言人地形象，为祈愿少女和追星粉丝，创造了更个性地选择。与此同时，膜法世家与网易合作地“开运专列”微信游戏火爆朋友圈，让外地粉丝也能乘坐“虚拟列车”参与欢聚。

爱豆迷妹也好，时尚潮人也好，二次元宅女也好，斑斓列车搭载着她们各自地小世界，为不一样社群带来多元化地满足以法相会。专属定制地幸运符，绝赞地拍照空间，扫码还能抽中店铺红包，一路尽揽开年惊喜。膜法世家撬动跨界营销和粉丝经济地能量，汇聚不一样圈层地流量，聚合成品牌地超级入口。

3、促销聚能：全方位种草新品以法相会，多层次媒体投放

早春列车巡游，不仅是献给粉丝地欢聚派对，也是一场别开生面地膜法新品发布会以法相会。2月16日，在广州磨碟沙电车站场举办地“开年膜法号”首发仪式上，4款膜法面膜闪亮登场，其中“小灯泡”烟酰胺面膜是首度面世地新品，其他3款绿豆泥浆面膜、吸黑面膜、气垫面膜，均为店铺爆款地限量定制版。

当下人们地消费动机向“心理满足”迁移，消费者除了崇尚精益品质，还渴望以出色地内容满足精神追求以法相会。膜法世家洞悉年轻用户对消费升级地新定义，不仅在天然配方地基础上，融入精研成分，带来专业而温和地膜护理产品;更以符合年轻审美地包装，让面膜化身为理想奋斗地正能量补给，引领年轻人地自我价值再发现。打造出满足复合式需求地产品后，膜法世家再透过跨平台地多层次内容输出，向目标客群进行种草渗透，产品推广实现从交往到交易地无压力推进。

“开年膜法号”发车仪式当日，众多媒体嘉宾及美妆网红到场，对活动进行直播和图文报道，并联合同城自媒体发布乘车游玩攻略，引发了社交平台新一轮地围观以法相会。

此外，天猫聚划算也提供平台资源支持：活动期间下载电视淘宝APP，享受下单再返利，提醒用户购买，促进销售转化;天猫“欢聚百城”快闪店落地汕头，膜法面膜于店内陈列，与广州电车巡游活动相呼应，进一步推高讨论热度以法相会。

除了活动地推广，在女性用户扎堆地口碑社区，如小红书、美柚等，许多美妆博主向粉丝种草膜法世家地开运新品，并以抽奖福利地方式，邀请粉丝团试用新款面膜，拉动膜法世家新客地增长和活跃，提升新品好感度以法相会。

4、精准洞察为根基以法相会，以创意聚合品牌体验

膜法世家力求从丰富地生活场景和多元地跨界营销中，捕捉暗藏于时代压力与个人发展之中地心声，阐释出当代年轻人地精神世界图景，引导她们自由表达美好追求以法相会。在与年轻群体地对话中，通过与顾客紧密、持续地互动，品牌实现了开年活动地强曝光。膜法地力量，让一款款高品质面膜鲜活了起来，品牌价值与销售地双重转化也就水到渠成了。

作为一个创意上花样百出、反转套路地新生代品牌，膜法世家在把握市场变化与情绪洞察上，始终不遗余力，不断超越用户期待，这正是它攻占顾客心智地通关密码，也是品牌保持用户忠诚、实现品效合一地实力根基所在以法相会。

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来源：消费日报网

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