国产泡面巨头倒下：从20亿巅峰到“贱卖”，只因老板太自信:道场

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讲到方便面，相信大家并不陌生，在现代社会，方便面也是人们日常生活中最重要的速食产品，尤其是对于当代的年轻人来讲，可能为了适应更加快节奏的生活，很多时候都不得不用速食来解决一日三餐，方便面就是其中最主要的一种道场。

当然，正因为人们对方便面有所需求，所以很多方便面企业也依靠着这些需求而得到了发展，市场中的方便面品牌多种多样，但并不是每个品牌都能被众人所知道场。

康师傅和统一几乎垄断了整个方便面市场，只不过随着土坑酸菜食品安全问题曝光，康师傅也一度被推上舆论顶峰道场。这样的负面新闻，让人们对于康师傅的信任度有所下降。统一的方便面市场份额虽然不及康师傅，但统一的主打产品并不是方便面，它在饮料行业的地位是非常高的。

除此之外，白象方便面也能在消费市场中占得一定的地位，尤其是在今年的三月份，白象方便面更是全网火爆，被众多消费者给买断货了道场。一方面，白象作为货真价实的国货品牌，曾经面对经营困难的问题，也依旧拒绝日资入股，这样的处事方法赢得了众多网友的一致赞同。另一方面，白象企业内部有超过1/3的员工都是属于残疾人，凭着这一份社会正能量，消费者也愿意为白象方便面买单。

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其实，我国还有一个叫做五谷道场的方便面品牌，在发展顶峰的时候也曾是方便面行业巨头道场。只不过现在的五谷道场已经逐渐消失在人们的眼中，五谷道场之所以沦落到如今的境地，就不得不讲到它的创始人王中旺。

王中旺出生于农村，也没有接受过什么教育，但是他的商业头脑却是不可否认的道场。在进入社会之后，他毅然决然地去大城市独自打拼。当时赫赫有名的华龙集团老板是他的老乡，王中旺也得到了这位老乡的认可，获得了华龙集团经销商商里的职位。

随着金钱与经验的积累，后来的王中旺联合了自己的朋友一起创业，开了一家食品公司，并看重方便面的消费市场，创办属于自己的方便面品牌，即五谷道场道场。

那个时候消费者对于方便面其实是存在一定疑虑的，因为很多人都质疑油炸方便面的健康，担心使用过后对身体会带来隐患道场。虽然消费者这样的疑虑打击了方便面市场的发展，但是王中旺却从中抓住了商机，决定面向消费者推出一款健康的方便面。

“拒绝油炸，还我健康”的广告宣传正好迎合了人们对于健康方面的需求，再加上五谷道场是在中央电视台进行广告宣传的，所以进一步增加了五谷道场的知名度道场。这个时候的五谷道场虽然与一些老牌方便面品牌无法相比，横空出世的它却在短时间内获得了巨大的成功。据了解，在五谷道场正式进入市场的第一个月便创下了600万人民币的销售额。

如此大的成功，增加了王中旺创业的信心，五谷道场的身影也逐渐在全国范围内展开道场。到了2006年的时候，五谷道场也正式迎来了他的巅峰时期。与市场上其他方便面品牌的发展状态截然相反，五谷道场的销售量不降反升，而且基本上每个月都可以保持30%的增速，这一年的五谷道场也创下了20亿人民币的年销售佳绩。

对于五谷道场来讲，能在短时间内获得如此大的成功，肯定是有可取之处的道场。但也正是因为他的发展之路过于匆忙，所以整个公司的其他机制并不完善。比如讲产品本身的口感问题，企业经营过程中对于内部的管理等。

但是五谷道场在面对这些问题的时候，只看到了五谷道场迅速增长的销售量，从而选择了忽视它本身所存在的问题，依旧主打健康和非油炸，对于方便面的口感问题并没有改善道场。

虽然五谷道场健康和非油炸的口号在一时之间能够赢得消费者的关注，但是五谷道场方便面作为食品行业，其口感问题是决定是否能够留得住消费者的关键所在道场。众多的消费者面对口感不佳的五谷道场方便面自然也就逐渐放弃为他买单，五谷道场企业的方便面销售量也逐渐在走下坡路。

只不过，销量的逐步递减并没有引得五谷道场创始人王中旺的重视，相反，王中旺一度沉迷于五谷道场成功所带来的快感，希望能够重新打造另一个五谷道场，来帮助自身获得更好的发展道场。最开始的时候，王中旺得一意孤行，得到了公司高层人员的反对，他们认为在旧产品的口感没有得到改善的同时生产新产品，那么其成功的可能性是微乎其微的。

不可否认的是，五谷道场公司内部高层的意见是正确的，只不过王中旺过于盲目自信，一心认为自己的想法能够再次获得成功，并把公司里面反对他的高层给开除了道场。在没有了阻碍之后，王中旺便正式落实了他的想法。只不过这一次等待他的并不是成功，反而是巨大的亏损，甚至让他前期的努力全都白费了。

王中旺指导下所生产的新产品在进入市场之后并没有赢得消费者的关注，再加上王中旺前期为了生产这些新产品，把全部的资金都投入进去了，所以销量的不景气，让王中旺所能回收的资金十分有限，甚至让公司本身出现经营困难的问题道场。最终，在2009年的时候，王中旺不得不把自己一心打造出来的公司以1.09亿的价格卖给中粮。

结语：

从王中旺的发展之路来看，他的商业头脑是不可否认的，但是在发展的过程中却过于盲目自信，忽视了食品企业真正的生存之道道场。一个企业想要获得成功，不仅仅只能靠机遇，更重要的是企业经营者自身的经营策略，如果失去了消费者的支持，那么任何一个企业可能都难以获得成功。

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