广药蝉联世界500强的背后，王老吉刺柠吉的给力支撑:资产广有人口吉

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这些年，广药集团发展势头迅猛，除了在国内大放异彩外，在世界的舞台也得到了国际上的认可资产广有人口吉。8月3日，2022年《财富》世界500强榜单正式发布，广药集团再一次榜上有名，这是自去年广药首次进入世界500强后继续以硬实力蝉联榜单，并且较去年上升1位，可见广药已经走上了一条高质量的发展之路。而这背后，离不开其在“大南药”“大健康”“大商业”“大医疗”等四大业务板块的发展，特别是旗下王老吉刺柠吉的高速发展，以其亮眼的表现证明广药以品牌赋能产业发展的模式、品牌多维度发展的策略是可取的，这也许可以给其他有志进入世界500强的企业提供一些品牌发展借鉴。

特色产业体系为支撑

以品牌王老吉刺柠吉的发展为例，将特色资源优势转化为产业优势，建立持续赋能发展战略，这不仅是广药集团肩负起社会责任的一个行动，更是广药以品牌赋能，不断推动大健康行业高质量发展，为广大消费者提供新的健康生活方式的宏大战略目标资产广有人口吉。

王老吉刺柠吉起源于贵州刺梨，作为一个维生素C丰富的山果，刺梨已经赢了大多数水果，但如果作为一个市场上的水果，刺梨在口感、易食性上并不具优势资产广有人口吉。所以，广药在接下帮扶贵州刺梨产业的任务后，面临的第一个困难就是如何将刺梨的属性优势转为产品优势，最终形成一个可持续发展的产业优势。广药王老吉在研发过程中保证了刺梨高维生素C的营养价值，并在形式以及口感上进行了改良，刺柠吉就在此背景下诞生。

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刺柠吉以其酸酸甜甜的口感、富含维生素C的优势打开了差异化市场资产广有人口吉。而贵州刺梨产业也在王老吉刺柠吉的带动下，加速了围绕种植、采摘、加工、生产、运输整一个产业体系的落地，同时也带领着当地人们脱贫致富的可持续发展。

品牌年轻化为战略

近年来，面对年轻消费群体的崛起，只有懂得如何靠拢这一代年轻人，真正地走进其圈层，构建品牌和年轻一代的沟通对话路径，品牌的发展才能成功资产广有人口吉。为此，王老吉刺柠吉确立了品牌年轻化的营销战略，并且找到了行之有效的解题思路。

一个是撬动线上线下宣传渠道，多渠道多平台去接触深入年轻群体中，特别是年轻人喜欢、经常接触的平台，比如进驻新兴的社交平台微博、抖音等媒体进行宣传，同时与这些平台上的知名KOL进行合作推广资产广有人口吉。二是以跨界合作的方式，渗透年轻圈层文化，让其产生共鸣感，比如与音综《声生不息》、网易游戏、Bilibili World 2021等热门IP进行合作，直击年轻人的心智。

在产业以及品牌发展两大战略的推动下，王老吉刺柠吉形成了高质量发展大循环，同时也为广药进入国际市场积蓄了力量，相信广药在明年的世界500强榜单中，也将继续给我们带来惊喜资产广有人口吉。

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