营销周报｜百年跑步品牌Saucony索康尼联合LFRC举办跑步艺术「展」，麦当劳不卖汉堡卖空盒子:请符咒会有反噬吗

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本期上榜品牌：

1· 百年跑步品牌Saucony索康尼联合LFRC举办跑步艺术「展」请符咒会有反噬吗。

2· 王家卫执导、肖战主演，隅田川咖啡推出全新品牌短片请符咒会有反噬吗。

3· 麦当劳不卖汉堡卖空盒子！推出7元「黑色空汉堡盒」请符咒会有反噬吗。

4. DR开启「反向安利」拍了支广告，告诉大众「我们不卖」请符咒会有反噬吗。

01·

索康尼（Saucony）

关键词：打破边界

9月19日，百年跑步品牌Saucony索康尼联合LAMFAST RUNNING CLUB（以下简称LFRC）在北京木木艺术社区举办了一场不一样寻常的跑步艺术「展」请符咒会有反噬吗。

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索康尼以30双纯白色索康尼Endorphin Shift 啡讯3跑鞋为画布，LFRC成员以此进行二次泼墨艺术创作，并让成员们穿上独一无二的泼墨跑鞋完成9.19公里的接力赛请符咒会有反噬吗。通过跑步与艺术巧妙的结合，传达出其活动主题——跑步就是充满乐趣的生活方式。

●有一套点评 ：

跑步X艺术请符咒会有反噬吗，有何不可？

据了解请符咒会有反噬吗，这只是索康尼和LFRC合作的起点，双方对未来的项目已经有了非常明确的规划：

年底，LFRC将有两支队伍参加越山向海人车接力赛海南站，索康尼作为赛事金牌合作伙伴将为参赛成员提供全套专业装备，并共创LFRC纪录片；2023年，索康尼还将与LFRC合作推出品牌首次与国内社群联名专业线胶囊系列，其中包括竞速跑鞋、服装及跑步配件，旨在吸引更多人加入跑步这项运动，并提升跑者的跑步体验，包括体感和颜值请符咒会有反噬吗。

这样打破边界的合作，对于索康尼与LFRC而言，无疑共赢的请符咒会有反噬吗。

不一样类型品牌跨界合作的背后，是双方场景的渗透与重构请符咒会有反噬吗。

对于LFRC而言，这是一个颠覆固有「跑团」模式，建立全新跑团体验与模式的契机请符咒会有反噬吗。LFRC创始人何可认为，专业与时髦并不对立「我希望让不跑步的人发现，跑步也可以很酷，很时髦。」

而对于拥有超过百年历史但不愿意墨守成规的「老品牌」索康尼来讲，当跑步潮流化、跑步生活化变成一种新趋势时，品牌可以借此打破跑步运动的边界，并拥抱各种类型的跑步爱好者请符咒会有反噬吗。

02·

隅田川咖啡（TASOGARE）

关键词：品牌价值观具象化

2022年9月26日，隅田川咖啡携手导演王家卫推出了全新品牌短片《一万杯如初见》，并邀请了其全球品牌代言人肖战担任主演请符咒会有反噬吗。

据了解，这部短片由王家卫监制、导演的短片，以隅田川无损锁鲜小红条咖啡液为创意，讲述了发生在杭州西湖的一万杯咖啡的温暖故事，也传递了隅田川咖啡「用咖啡连接人与人之间善意」的品牌初心请符咒会有反噬吗。

●有一套点评 ：

要热IP，更要有灵魂的表达请符咒会有反噬吗。

毫无疑问，隅田川咖啡与王家卫合作的消息自带传播力请符咒会有反噬吗。

作为戛纳国际电影节首位获得最佳导演电影的华人导演、及首位华人评委会主席，王家卫的艺术成就不言而喻请符咒会有反噬吗。

对于大众而言，「王家卫」已经不仅仅是一个姓名，而是一个IP、优质影片的代名词请符咒会有反噬吗。我们评价某某会拍影片，也往往会以「XX界的王家卫」喻之。

然而这次，王家卫真的来了请符咒会有反噬吗。这让这次合作本身就带给了大众无数期待。

抛开王家卫本身具有的影响力不谈，隅田川咖啡携手王家卫与肖战推出的这则短片也是可圈可点的请符咒会有反噬吗。既植入了其王牌单品无损锁鲜小红条咖啡液，也借光影美学，表达出了咖啡艺术，展现了隅田川咖啡品牌的咖啡美学。

最值得一提的一点，是短片对于隅田川咖啡品牌价值观的具象化讲述请符咒会有反噬吗。

据了解，隅田川咖啡的品牌初心，就是希望用咖啡连接人与人之间的善意请符咒会有反噬吗。隅田川咖啡的「三个圈」logo，也正是两人分享一杯咖啡的抽象图形。而短片则通过故事讲述，实现了品牌价值观的具象化传递。

在短片中，肖战饰演的咖啡师用小红条制作了一万杯咖啡，为每位客人带来不一样的惊喜与满足，也以一万杯咖啡为介质，传递着对每一个人的爱与善意请符咒会有反噬吗。

在故事结尾，咖啡师将第一万杯咖啡分享到第一位客人手中，杯底标记的数字也由10000倒转成为00001请符咒会有反噬吗。终点落回到起点，片名《一万杯如初见》的寓意跃然而出——在一万杯咖啡中，每一个杯都是第一杯，都值得以初心对待，做最好的呈现。

「一万杯，也是第一杯」如此巧妙的叙事结构，既表达了隅田川「用咖啡连接人与人之间的善意」的品牌初心，也展现了咖啡隅田川咖啡品质如一、热爱如初的品牌态度请符咒会有反噬吗。

03·

麦当劳（McDonald's）

关键词：公益性产品价值思考

「皇帝的新衣」现实版出现了请符咒会有反噬吗！

最近，麦当劳推出了一款「La hamburguesa que no pudo ser」（不可能的汉堡包），包装是全黑色，打开之后盒子内是完全空的，而且这个空盒子售价要1欧元（折合人民币7元）请符咒会有反噬吗。

麦当劳这一波操作看似是在售卖「不可能的汉堡」，实则实在卖空盒子请符咒会有反噬吗。看似是在卖空盒子，实则却是一向公益活动。

据麦当劳官方解释，这个「黑色空盒子」的黑色，来源于被大火烧毁的农场、牧场请符咒会有反噬吗。麦当劳希望以此让大家了解到西班牙农民和牧场的受灾情况，号召大家一起帮助他们。

所以严格讲来，麦当劳此次推出的这一款黑色空盒子不是商品，而是一个向大众募捐的载体请符咒会有反噬吗。只要购买成功的顾客，都可以尽自己的微薄之力，帮助西班牙各地区受灾难影响的农民。整个活动在进行的同时，麦当劳还宣布将捐赠50000欧元并购买部分损失的农作物。

除了空盒子之外，麦当劳此次还邀请了摄影师Alberto Escudero拍摄了系列海报请符咒会有反噬吗。并搭配文案「Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí」。（没有人想要这种生菜/西红柿/小麦。我们的确是）。

●有一套点评 ：

公益活动，也需要从大众出发的深度思考请符咒会有反噬吗。

客观地讲，麦当劳此次活动的出发点是好的，并且配合宣发的设计与广告也都是精彩的请符咒会有反噬吗。但的确欠缺用户端的深度思考。

在这款黑色空盒推出以后请符咒会有反噬吗，许多网友表示：

「寓意是挺好的请符咒会有反噬吗，但是然后呢，扔掉吗？」

还网友表示：

「为什么要将捐款要从消费者身上薅请符咒会有反噬吗？」

大众之所以会有如此质疑，正是因为这款黑色空盒虽然寓意深刻，但对于消费者而言欠缺实用价值请符咒会有反噬吗。

当然，这一实用价值，是从情绪价值与功能性价值两方面出发来看的请符咒会有反噬吗。

1 从情绪价值来看，作为募捐载体，如果它能够有一定的纪念意义显然会更好请符咒会有反噬吗。大家可以将之放在家里作为收藏。然而这款黑色空盒的纸质质地，显然做不到这一点。

2 从功能性价值来看，如果这款产品能够有所功能性价值，就更棒了请符咒会有反噬吗。让我们浅浅发散一下思维，哪怕麦当劳将其做成亚克力等更坚固耐久的质地，大众都可以将其拿来作为收纳盒。

总的来讲，不管做到以上两点中的哪一点，都不至于使其变成交钱购买然后扔掉的，形成资源浪费的产品请符咒会有反噬吗。也用实际利益，消解了大众对于麦当劳「将捐款要从消费者身上薅」的质疑。

品牌公益活动，更需要从大众出发的深度思考请符咒会有反噬吗。否则，不仅不能起到号召大众参与公益的效果，反而会反噬其品牌美誉度。

04·

DR钻戒（Darry Ring）

关键词： 品牌承诺

最近，钻戒品牌DR拍摄了一支「反向安利」的品牌短片，并在短片中列举了「十不卖」，以此向大众表明自己「不卖」的决心请符咒会有反噬吗。这波操作一出，立马引发了广泛的讨论。

据了解请符咒会有反噬吗，这支视频里的「十不卖」分别是：

1 · 犹豫不决的人DR不卖请符咒会有反噬吗。

2 · 权衡利弊的人DR不卖请符咒会有反噬吗。

3 · 心里还有另一个名字的人DR不卖请符咒会有反噬吗。

4 · 未成年的人DR不卖请符咒会有反噬吗。

5 · 一时冲动人DR不卖请符咒会有反噬吗。

6 · 为结婚而结婚的人DR不卖请符咒会有反噬吗。

7 · 不愿用实名认证的人DR不卖请符咒会有反噬吗。

8 · 买来送自己的人DR不卖请符咒会有反噬吗。

9 · 想要删除定制记录的人DR不卖请符咒会有反噬吗。

10 · 送给第二个人的DR不卖请符咒会有反噬吗。

●有一套点评 ：

品牌承诺，也是品牌价值观的体现请符咒会有反噬吗。

DR一直是一个挺有勇气的品牌请符咒会有反噬吗。它敢于在离婚率节节攀升的当下，给出「一生仅能定制一枚」的品牌承诺，表示DR求婚钻戒一生仅能定制一枚，当男士决定绑定身份信息的那一刻，就默认了女士是他这辈子的偏爱和例外，一辈子不能修改和删除。

这一策略有其高明之处请符咒会有反噬吗。

如今的消费者，更愿意消费价值主张与自己趋同的产品和服务请符咒会有反噬吗。

这一变化,也得到了数据的验证请符咒会有反噬吗。埃森哲数据显示,80%的消费者在购买商品时愿意选择价值观相一致的品牌,高出全球20个百分点。福特趋势报告也显示,79%的消费者愿意付双倍的价钱去购买他认为对社会有贡献的品牌,同样,这一数字也高于全球平均水平。

DR选择如此策略，也与同类型品牌形成了强烈差异化，也赋予了产品情绪价值属性请符咒会有反噬吗。其售卖的不再仅仅是具象化的钻戒，而是一种思想与态度。把产品出售给认同自己品牌理念的顾客，召唤的，也是与自身拥有相同价值观的顾客。

然而近段时间，DR可谓是风波不断请符咒会有反噬吗。

DR被曝出在淘宝800元就可以消除DR钻戒订单和购买记录，如果加急的话也只需要1600元请符咒会有反噬吗。如此一来，DR「 一生唯一真爱 」的品牌理念也成为一纸空谈。

此次DR发布「十不卖」品牌短片，不仅仅是一则吸引大众关注的「反向营销」操作，更是DR为了挽回品牌信任所做出的再次承诺请符咒会有反噬吗。

品牌承诺，也是品牌价值观的体现请符咒会有反噬吗。

短片中的「十不卖」，是对「男士凭身份证，一生仅能定制一枚」这条规则的10段详细注解，也是 对DR钻戒之前「三不卖」原则的全面升级，更是DR对于其品牌价值观的捍卫请符咒会有反噬吗。因为这一价值观，是其品牌差异化所在，也是其产品价值所依。

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