打造超级品牌符号的起手式:道教符号

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最近我在重读《超级符号就是超级创意》这本书，解开了我的一个疑惑，我们每天都在讲做品牌，但我们知晓自己在做什么吗?道教符号。关于这个问题，我把自己的理解写了一篇文章分享。（详见：易企秀：当我们讲建立品牌，究竟要建立什么？）

那么接着问题来了道教符号，究竟如何从起点打造超级品牌符号？打造品牌的起手式是什么样的？

结合这本书的一些观点，于是有了下面这篇心得道教符号。

用符号打造最小品牌记忆单位

符号可以浓缩承载极大的信息量道教符号，那么我们从事品牌营销，就应该谋求将记忆碎片中最小的一片，打造成一个品牌符号，并达到三个效果：

1、每个人记得的都是同一片；

2、一记就牢道教符号，不容易忘记；

3、能装载品牌的身份与价值，实现零损耗传播道教符号。

一句话概括，就是同一个记忆碎片，同一个品牌形象道教符号。

我们称品牌符号为最小记忆包，用以提高记忆和传播的效率及准确性，同时极大降低记忆和传播的成本道教符号。

超级符号的超级在哪里道教符号？

超级品牌就是超级符号道教符号，超级符号的超级在哪里呢？

超级符号就是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去考虑它为什么存在，只要看见这符号，就会听它的话道教符号。

比如红绿灯、交通标志、男女厕所标志这些公共符号，全世界所有人都认识，而且听它指挥道教符号。所谓一切行动听指挥，我们每天都在听符号指挥。

而超级品牌符号可以轻易改变消费者的品牌偏好，也可以短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友道教符号。

为什么呢道教符号？

因为消费者本来就喜欢他，它本来就是消费者的老朋友，超级符号嫁接了人类文化的原型，蕴含了人类文化的原力道教符号。比如耐克的标是一个勾，考过试的人都喜欢，做对了就打个勾，给人带来愉悦。

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超级符号，就是和消费者的大脑能玩里应外合的游戏道教符号。

品牌符号要心智简单道教符号，而不是设计简单

在品牌符号的设计上，我们要追求心智简单，而不是设计简单道教符号。

什么意思呢，如果你是视觉符号，就要一目了然，用一句话就可以描述清楚道教符号。如果你是听觉符号，就要耳熟能详，同样一句话能描述清楚。

总之一句话能描述清楚他看到的或者听到的东西，这才是心智简单，才能快速识别和记忆道教符号。

比如真功夫餐饮的品牌符号是李小龙形象，设计起来不简单，但是很容易记忆和讲清楚道教符号。

有些设计，看似很简单，就是几个线条，但是就无法一句话讲清楚是个啥，这个识别和记忆起来就成本很高道教符号。

而往往这类设计，会津津乐道有多深的文化内涵，这是没有意义的道教符号。设计没有画外音，消费者没有机会听到你的解释。

讨论品牌符号设计的出发点，不是讲这个设计是怎么来的，而是这个设计能带来什么效果道教符号。

总体而言，具象的东西记忆成本低，抽象的东西记忆成本高道教符号。一个缺乏辨识度的品牌符号，会大大提高传播的成本。

耐克和阿迪的标道教符号，哪个更利于传播？

耐克和阿迪的标，都是世界级的超级符号，耐克是一个勾，阿迪是三道杠道教符号。

这两个标道教符号，哪个传播成本更低呢？

我的结论是阿迪的成本要低很多道教符号。

道教符号我用两个场景来讲明：

场景一：你看足球赛直播，哪个队穿了阿迪，你一眼就能看到，因为三条杠从头到脚，哪个队穿了耐克，就需要导播给你一个特写道教符号。

场景二：你让一群人分别穿着各种品牌的衣服从100米远走过来，就像测试视力表一样，在多远就能识别出阿迪，多远能识别出耐克道教符号。

世界级的品牌LOGO尚且如此道教符号，那些设计出不易识别的品牌符号，简直就是在犯罪！

老品牌换装道教符号，为何能焕发新生?

很多传统老品牌，产品过硬，但是包装太落后了，后来重新做了产品包装，就焕发新生，广受追捧道教符号。

这是为什么道教符号？

我们首先要明白包装的本质是什么？包装的本质，不是一个商品包，而是一个信息包，是一个信息炸药包道教符号。这个信息包在商场或者电子货架上，和其他信息包竞争，脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者 的心智，达成购买。包装设计是最大的营销策划。

老品牌在货架竞争上输了，争取不到人们的注意力，就没落了道教符号。

当重新做产品包装，从历史中吸取品牌资产，就盘活了原先老用户头脑中的记忆，这个符号系统激发了反射模式，里应外合，销售自然就如虎添翼道教符号。

品牌符号视觉第一道教符号，但听觉不一定第二

品牌符号视觉第一，但听觉不一定第二道教符号。人们接受的大部分信息是源自视觉，所以视觉第一应该没有什么悬念。

那么听觉为什么不是第二呢道教符号？

视觉只利用了眼睛这一个感官，而听觉可以同时启动受众的耳朵和嘴巴，口耳相传道教符号。消费者之间的传播，也就是传播的传，不是眼睛递眼色，是嘴巴传耳朵。

传播的本质不是”播“，而是”传“，是发动消费者替我们传道教符号。

广告语不是一句我讲的话，而是替消费者设计一句他要讲的话，传给他的亲朋好友道教符号。

打造好了品牌符号系统后，接下来就需要匹配一个超级传播秘诀：重复重复再重复道教符号。你持之以恒，坚持不懈重复十年以上，这个品牌符号就成为了你的品牌资产。

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