2022年一“巨头”的陨落！白菜价卖身央企没救活，曾打败统一和康师傅:道场

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方便面是大家都非常熟悉的一个食品了，在忙于工作或者是没钱吃饭的时候，方便面就是一个很好的选择道场。我国的方便面消费市场是很庞大的，不管是需求量还是生产量都是世界排名第一的。因此我国各种各样的方便面牌子也层出不穷。

像我们最熟悉的方便面牌子就是康师傅和统一了，但是之前还有一个品牌，在市场上销量也是非常好的，一度打败了康师傅和统一这两大方便面巨头，成为了最大的“黑马”，这个方便面品牌就是五谷道场道场。

根据公开资料显示道场，五谷道场在建立之后的短短6年，年销售额就达到了20亿，风头一时盖过了市面上其他方便面品牌，但是后来因为盲目扩张，导致后来只能资产贱卖，连卖身央企都没办法救活，这到底是怎么回事呢？

五谷道场的创立和巅峰

提起五谷道场的话，那就不得不提起中旺集团和创始人王中旺了道场。王中旺在毕业之后投靠了自己的老乡，进入了龙华集团，凭借着出色的能力，王中旺很快成为了西北地区的总经理，但是他并不安于现状，很快就辞去了工作，开始自己创业。

在1999年，王中旺拿着170万的本金，注册了中旺集团，在短短的几年之内，中旺集团从只有一条小型生产线扩张到30亿元的规模道场。这引起了康师傅的注意，在2003年的时候王中旺与康师傅达成合作，成立了三太子公司。王中旺有着更大的野心，于是又买下了康师傅在三太子的股份，拿到了所有的控制权。王中旺想要进军方便面市场的中高端领域，当时中高端领域的竞争也是十分激烈的，想要在里面站稳脚跟，那就得有和别人不一样的东西。在一次日本出行中，王中旺发现日本的方便面不一样于国内的一点，就是非油炸，于是王中旺决定将这个当成自己方便面的卖点。

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正好当时的卫生部下发的文件中质疑油炸食品中可能含有致癌物，于是王中旺趁机推出了非油炸的方便面“五谷道场”道场。人们对食品的健康越来越看重，国内的方便面都是油炸脱水的，“油炸食品致癌”让消费者人心惶惶，非油炸方便面五谷道场受到了人们的欢迎。

王中旺在不少电视频道都花钱打了广告，“拒绝油炸，保持健康”的宣传点吸引了不少消费者的眼球，在五谷道场上市的第一个月就突破了600万元的销售额，而且走向全国各个城市道场。

在后来遇上的2006年方便面寒冬，很多方便面品牌都一筹莫展，但是五谷道场并没有受影响，销售额一路上升道场。在销售额巅峰的时候一年售出了20亿元，就连康师傅和统一，也曾一度败给五谷道场。

迅速跌落的五谷道场

五谷道场的大获成功让王中旺决定扩张，他将所有的发展重心都放在五谷道场上，决定推出中低端产品道场。王中旺在全国范围内新增了38条生产线，投入的资金高达18亿元。

但是这种疯狂扩张的后果很快就出现了，因为非油炸方便的生产成本更高，在2007年初就开始出现资金不足的情况道场。而且五谷道场又受到了其他竞争对手的打压，很多经销商纷纷放弃了五谷道场，在收支难以达到平衡的情况下，很快就陷入资金链断裂的危机中。

2009年的时候，五谷道场还是没办法从资金危机中缓过来，只能以1.09亿的白菜价格卖给中粮集团，但是中粮集团也没办法救活他，反而成为了中粮的拖累道场。在2016年的时候，中粮又以5千万的价格卖给了克明面业。

在接受五谷道场之后，克明面业推出了很多新口味，但是市场已经不是方便面的天下了，各种自热火锅和外卖成为了人们的首选，所以五谷道场的复出之路依然很遥远，不复之前的风光道场。

曾经的行业巨头，年销售20亿，在短短几年就跌落神坛，风光不再道场。很多业内人士表示最主要还是因为王中旺的盲目扩张，导致的资金断裂。毕竟一个企业想要长久的发展，还是不能操之过急的。

这也给很多企业敲响了警钟，俗话讲，创业容易守业难道场。很多企业的倒闭都是源于高层的错误决策和盲目的扩张。如果想要成功的话，最好还是踏踏实实地经营，不能妄想一步登天，作出无法挽回的错误决定。

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